【福利中国】荣泰健康:乐享健康无处不在

时间:2022-08-29 12:13:07 作者:欧宝体育欧洲杯在线 来源:欧宝体育比分

  今年,上海荣泰健康科技股份有限公司(以下简称“荣泰健康”)荣泰按摩椅全球销量已突破但是,荣泰面对无数困难和挑战,以非凡的创新研发能力和无与伦比的经营智慧,创造出一个个市场奇迹。

  上世纪80年代,制造业高度发达的日本,在医疗器械领域占据世界领先地位,已生产定型有滚轮机上下推拿背部的按摩椅,并开始进入东南亚市场,并对周边区域逐步进行渗透。当时,中国市场一片空白,中国人对按摩椅一无所知。

  改革开放的年代,市场发展形势锐不可当,新技术、新产品,竞相问世。新欲望、新需求、新服务,开始了主导市场消费的新时代。有一些新型产品一旦上市,便在过山车一般的购买热潮中野蛮地发展。

  上世纪90年代初,中国台湾的一些制造商嗅到市场的商机,着手模仿日本按摩椅的工艺技术,通过改进电机结构,以实现电机旋转而产生循环振动,并覆盖磨布座垫,依照椅子模型给予包装设置,制造出简单按摩椅,成为当时的时尚产品。上世纪90年代后期,中国台湾按摩椅进入中国大陆市场,并一度独占中国大陆按摩椅市场。

  1997年,荣泰健康创立,以一间旧弃厂房和8个员工的初始规模,开始踏上研发、制造、销售按摩产品的艰辛路程。

  进入新世纪,中国经济步入高速增长时期。社会市民生活愈加考究,对智能家电的需求日益增长,新型产品消费欲望强烈。至此,按摩器具行业得到快速发展,随着业态规模的扩大,机械化、工厂化的大批量生产,国内按摩椅形成了品牌丰富、型号众多的市场新格局。

  荣泰健康开始从无导轨的2003-I代按摩垫做到2007-II代直导轨的按摩椅,从2009-III代S型导轨按摩椅升级做到2012-IV型人体工学SL导轨按摩椅,直至创新独有的2019-V型柔性导轨按摩椅产品下线。荣泰健康迭代产品呈现出从雏形→定型→成熟→完善→到完美的发展路径。同时,按摩器等小件产品也逐步完善,如今形成了种类丰富、性能稳定、市场形态清晰明朗的产品线格局。

  过去的按摩器具行业,产品同质化现象非常严重,虽然各品牌的产品型号千变万化,而产品外观却总让消费者感觉缺少一些新意。

  消费群体的多样性,决定了按摩器具的款式也要随之丰富。不同年龄的人,有着不同的生活习惯,身体健康状态的差异性,决定着对按摩器具的选择性,包括产品的形态、功能、造型、色彩和风格,等等。如何让这些基本功能相似而又形成迥异的风格,必须在按摩器具款式的设计上运用艺术的思维,以充分展现按摩器具工艺设计的审美价值和文化属性,而在这一方面,考验着荣泰的创意、研发、创新能力。只有工业设计和工艺创新,才是提升荣泰产品市场竞争力有效的途径。

  2006年,荣泰健康选择与中国领先的工业设计机构合作,开始实现“从制造到创造”的华丽转身。

  荣泰健康对市场的判断和投入,实现了产品设计的转型。发展初期,许多按摩器具厂商热衷于出口市场赚取外汇,而荣泰健康却独辟蹊径,避开国外市场激烈的竞争,着力开拓国内市场,投入巨额资金塑造品牌形象,精心培育未来市场的消费群体。2008年,东南亚金融海啸突袭而至,荣泰健康对国内市场未雨绸缪,先于无数竞争对手,稳稳立足于国内市场。

  产品的品质与技术,是企业的核心竞争力。任何时期、任何形态下企业竞争的核心都是产品。其中产品创新尤为重要。

  可能许多人并没有意识到按摩椅的技术复杂性,但与手机、家电等产业发展一样,按摩椅器具的技术已经数轮次迭代,包括智能语音控制、柔性导轨、加热等功能都不断有新技术导入。

  如双子座按摩椅首先采用的柔性导轨技术,采用与传统的直导轨、S导轨、L导轨、SL导轨均不相同的结构设计。柔性导轨给予消费者的全新体验,突破了传统的按摩角度僵化的弊端。传统的导轨受限于结构,一旦按摩椅开合角度产生差异,其运行的轨道长度与按摩力度就会大大衰减。而柔性导轨则可以完成在112.5°~165.5°的开合角度内,仍然可覆盖有效的按摩行程,从而延伸出业内唯一具备“泰式拉筋”功能的产品。

  荣泰健康不仅重视硬件设计的突破,同时重视软件设计的升级迭代。荣泰与同济大学共同进行产学研究,通过创立机芯按摩的力学分析模型,可对产品进行精细化设计以及力度调整。荣泰与上海中医药大学进行合作,基于中医推拿的技术要领,对按摩椅的技术路线进行研究,通过按摩机器亦可达到传统中医推拿手法按摩的效果。

  荣泰健康与复旦大学、上海大学等高校的合作,以市场客户需求为导向,不断对产品进行技术完善和革新,已参与制定、修订了4项产品国家技术标准和3项行业技术标准。产品通过多项认证,在国内外累计获得专利300余项。

  传统按摩椅受众年龄普遍较高,家用按摩椅并未进入社会大众的视野。近年,随着共享经济风靡一时,共享按摩椅同时出现扩张热潮,商场、机场、火车站、电影院等场所,随处可见共享按摩椅的身影,按摩椅被越来越多的人了解、认识。

  随着年轻人健康意识增强,中、青年需求养生的群体不断增多,对生活品质需求也愈加迫切。此外国家大健康产业政策迎来利好,这些市场环境和消费者心理趋势的变化,让荣泰迎来了新的挑战与机遇。

  为了让相对小众的按摩椅吸引更多的消费者,特别是引发年轻消费者的关注,荣泰健康早已尝试利用移动支付普及的红利,去触达和引领更多的年轻消费者。

  2019年,荣泰健康获得迪士尼和漫威IP授权,将黑豹、钢铁侠、大白等经典IP融入产品设计,推出系列联名按摩椅。黑豹款突出科技感,大白款则以呆萌、善良的大白为灵感,打造“暖男人设”,即把产品设计注入情感温度,让冷冰冰的金属、电子元器件装配产品,衍生为融有情感思维的全导体。

  作为高客单价时尚健康电器,扮演“按摩机器人”角色的按摩椅为消费者提供了额外的情感价值,建立了更多情感连接的通路。

  荣泰健康冠名迪士尼所推出的按摩椅,为新产品赋予了更深层次的文化价值,富有个性化、人性化和文化性的品牌,呈现异军突起的市场新格局。

  当前,高端市场拉动技术进步,中低端市场扩大产品普及率,鉴于荣泰品牌定位清晰,专注于技术研发和产品专业度,持续开发迭代产品,不断提升消费者的美好体验,以最舒适的方式,让人们的生活更健康。

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